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L’optimisation d’un site de commerce électronique n’est pas vraiment différente de l’optimisation de n’importe quel autre type de site Web. Pour qu’une page obtienne un bon classement dans les résultats de recherche organiques, elle a besoin d’une bonne métabalise titre (qui comprend les mots clés que vous ciblez) et d’un bon contenu qui inclut les mots clés appropriés. Voici quelques conseils pour optimiser la structure de pages Web:

• Pensez aux termes que les internautes taperaient pour trouver vos pages Web et assurez-vous que votre site comprend ces termes dans sa structure.
• Pour réaliser une bonne stratégie de mots clés, limitez-vous à un ou deux mots clés par page de contenu. Vous pouvez même créer une page pour chaque produit de votre magasin pour tirer parti de phrases contenant des mots clés de longue traîne.
• Une des raisons pour lesquelles les pages de produits des sites de commerce électronique apparaissent dans les index des moteurs de recherche et disparaissent ensuite réside dans le fait qu’elles reproduisent du contenu (que les moteurs de recherche finissent par éliminer). Maintenez donc un contenu et des balises uniques.
• Si vous vendez les mêmes produits que ceux de la concurrence, la description de votre produit doit être originale et différente de celle de vos concurrents. Ne copiez pas simplement la description générale du produit fournie par le fabricant. Vous risqueriez que Google et d’autres moteurs de recherche considèrent votre page comme une copie.
• Ajoutez des liens à des produits ou des accessoires liés à votre produit ou peut-être même un témoignage d’appréciation. Le fait d’ajouter des types de navigation pour des produits liés sur vos pages de produits incitera les internautes qui visitent votre site à y rester.
• Des revues de produits peuvent augmenter votre visibilité et améliorer le classement de votre page dans les moteurs de recherche. Ceci donnera davantage de contenu à lire pour les moteurs de recherche et créera également un soutien pour votre produit de la part d’une tierce partie.

Les acheteurs en ligne utilisent des moteurs de recherche pour comparer les caractéristiques et prix de divers produits et si votre site de commerce électronique n’est pas positionné dans les résultats des moteurs de recherche les plus importants, vous manquerez de nombreuses opportunités de ventes en ligne!

Référencement : il existe d'excellents outils... pour des ouvriers qualifiés!!

Les propositions de référencement sont aujourd’hui diverses et variées, certains vont même jusqu’à vous garantir le référencement de votre futur site (qu’ils vous proposent de réaliser) sans même connaitre votre activité, vos clients, vos attentes. Inutile de vous dire que le sérieux de telles propositions est à mettre en doute, comment peut-on même vous parler de coûts sans avoir pris soin de comprendre vos attentes et d’observer vos concurrents ? Derrière ces propositions se cachent deux possibilités, soit elles sont malhonnêtes, soit elles s’appuient sur la mise en œuvre d’un outil merveilleux, unique, qui n’a pas son équivalent…
Las, tout outil, aussi merveilleux soit-il doit s’accompagner d’un savoir-faire, de l’expérience de l’humain.
Loin de moi de nier la puissance de certains outils, que ce soit pour les recherches de mots-clés, le « links-building » etc…
Grâce à eux vous pourrez recueillir des fichiers, tables, bases de données, des statistiques sur un nombre incalculable de sites ou de sociétés. Mais votre personnalité, votre expérience, votre capacité à analyser les différentes situation sera in fine le meilleur outil du monde.

Prenons quelques exemples.

Les mots clés

Les outils de génération de mots-clés sont des outils fantastiques pour imaginer quelles expressions vous allez devoir utiliser pour rédiger le contenu de votre site. Ils nous fournissent une idée de ce que sont les recherches les plus employées et leur volume.
Mais sans intervention humaine vous allez être vite submergé par le nombre de mots ou expressions à traiter. Il va falloir vérifier la pertinence de chacun de ces mots, fixer les priorités afin de déterminer quelle expression travailler de suite plutôt qu’une autre. Vous pourrez ainsi concentrer votre énergie en priorité sur les quelques mots-clés susceptible de vous amener du trafic et surtout des conversions.
Par exemple ce n’est pas parce qu’une expression est la plus demandée qu’elle est la plus pertinente. Il faut prendre en compte la concurrence, et les spécificités de votre entreprise :
• C'est une chose d’être bien positionnés pour un produit que vous vendez, mais si celui-ci ne représente qu’une partie minime de vos ventes, faut-il s’en occuper en priorité?
• Si vous êtes en première page pour une requête mais qu’elle ne génère que très peu de trafic, faut-il s’en satisfaire ?
• Si pour une expression donnée vous générez un gros trafic, mais que le taux de rebond est très élevé, c’est soit que vous ne pointez par sur la bonne page, ou bien que vous avez besoin d’optimiser votre architecture de conversion.
Les outils de génération de mots-clés vous fournissent beaucoup de chiffres, mais la recherche ne peut s’arrêter à ce point. Il faut l’intervention humaine afin d’interpréter ces chiffres et de les mettre en adéquation avec la stratégie choisie

Outils de prospection 

J’adore les outils de prospection qui génèrent des listes de contacts possibles en fonction des paramètres spécifiques. Ils peuvent créer des listes organisées, des données intéressantes que des recherches ordinaires ne donneraient pas. Le fait est qu’une fois encore l’intervention humaine s’avère nécessaire afin de scruter et analyser les données fournies par ces outils.
Ce n’est pas parce qu’un site n’a qu’une centaine de liens qui pointent sur lui qu’il faudra l’éliminer. Si c’est un site dynamique, et qu’il fait autorité dans son domaine il serait dommage de l’éliminer. Inversement, un site avec 1000 backlinks peut sembler au prime abord fort intéressant. Mais si son contenu est lénifiant ou si tous les backlinks proviennent de la sous-page d'un autre site, alors il n’est pas aussi intéressant qu’il en a l’air.. Vous gagnerez du temps en générant la liste, mais si vous voulez vraiment être efficace, vous avez encore à visiter le site.
Cela signifie qu’il est nécessaire qu’une personne lise le contenu, recherche le nom du propriétaire du site et essaye de déterminer qui est cette personne et ce qui la motive.
• Quel intérêt portez vous à ce propriétaire de site et pour quelles raisons?
• Quelle valeur ajoutée apporte la personne?
• Quel est le meilleur moyen d'accéder à ce web master? Vous avez besoin de tous ces renseignements et bien d’autres encore. Les gens se connectent sur la base d’ intérêts communs, et partagent leurs expériences. Vous ne pouvez pas communiquer avec une personne en vous fondant uniquement sur une URL, un nombre de backlink, et une balise de titre. Un ordinateur ne peut pas construire une relation avec quelqu'un par l'envoi d’un e-mail identiques à 100 adresses différentes. C’est impossible. Mais les êtres humains peuvent, en visitant des sites, essayer de comprendre la personnalité qui est derrière. Cette intuition personnelle est essentielle pour faire une liste de prospection. Quelle qu’en soit la taille ou le niveau de détail ceci est indispensable.

Outils d'analyse de Backlinks 

Les outils d’analyse de Backlinks sont indispensables. Être capable de voir l'ensemble de vos propres backlinks ou ceux d'un concurrent est absolument indispensable dans la construction de lien. Nous avons besoin de cette information pour définir nos stratégies futures . Encore une fois, juste savoir d’où proviennent les liens ou les ancres qu'ils utilisent ne suffit pas. Il est indispensable que quelqu'un soit capable de traduire les mots et les chiffres en actions.
Tout comme avec les outils de prospection, on ne sait jamais si les backlinks des autres sont fondés sur le mérite ou s’ils sont artificiellement gonflés tant que l’on n’y a pas regardé de près.
Il n'est pas toujours très pertinent d’écrire dans un rapport : «le concurrent X a 30.000 liens de retour, nous avons donc besoin 30.000 liens au moins pour les dépasser." Ce n'est pas toujours aussi simple que cela. La manière d’acquérir ces backlinks, leur emplacement et la valeur du site, sont importants afin de déterminer votre propre plan d'attaque.
Peut-être que le plus important pour acquérir des backlinks est de déterminer pourquoi les liens ont été donnés.
Qu'ils soient vos liens ou ceux de quelqu'un d'autre, rien n'est aussi important pour les obtenir que ce que pense la personne qui est derrière eux.
• Quel élément de contenu est assez populaire?
• Avez-vous un produit particulier qui peut faire du buzz?
• Que font vos concurrents?
• Avez-vous le sentiment qu’ils ont acheté des liens ou bien qu’ils viennent de sites ou de blogs indépendants et réellement intéressés par leur site?
• Semblent-ils avoir été monnayés ?

Toutes ces questions doivent être aborder pour que l'analyse des backlinks porte ses fruits. Et ça aucun outil ne peut le faire. Il peut vous donner l'info, mais vous avez encore besoin d'une personne intelligente pour voir ce qui se cache derrière ces données.

Conclusion 
Nous avons réussi à créer des outils et machines de toutes sortes afin d’améliorer notre qualité de vie. Mais ne leur donnons pas trop de crédit, parce qu’ils ne seraient rien sans l'esprit et les mains qui les contrôlent. Les avions pourraient décoller, voler, se poser sans pilote. Mais pour faire face à des situations inhabituelles il y a toujours des pilotes à bord, et leur compétence est la garantie de notre sécurité.
Il en va de même pour le référencement, les outils sont de plus en plus sophistiqués, mais il faut l’intervention d’experts afin d’analyser les données obtenues afin de les rendre efficaces. Si vous n’avez pas le temps ou le goût pour devenir un expert, alors n’hésitez pas à faire appel à eux. Mais attention ils doivent se comporter comme des humains (vous rencontrer, vous interroger, chercher à comprendre votre métier, vos aspirations).
Si vous obtenez un devis sans rendez-vous, ou « en ligne » alors méfiance. Vous avez peut-être affaire à des humains, mais sûrement que le travail produit ne sera pas à la hauteur de vos espérances et dépenses, parce que ces derniers n’auront pas pris le temps d’analyser, de mettre en perspective la situation qui est la vôtre et que d’aucun ne peut imaginer.

Aux côtés de dirigeants d'entreprises HGWeb Consulting apporte aujourd'hui les conseils et le savoir-faire acquis et développés auprès de grands goupes français et européens.
HGWeb Consulting propose aujourd'hui met en œuvre des concepts et des techniques éprouvés dans les domaines du marketing internet et de l'EBusiness.Le conseiller WSI, expert agréé en Digital Marketing, comme un avocat, ou un expert-comptable, accompagne les dirigeants d’entreprise dans la mise en place de leur stratégie.

 

HGWeb Consulting SARL au capital de 50.000€,

4 allée Louis JOUVET 94340 Joinville le Pont

http://www.monwsiweb.com

01 78 54 19 21 ou 06 77 49 20 87 

Bon, voilà vous venez de refaire votre site internet, il est superbe, c’est le plus beau, mais … pour une raison ou une autre, les ventes n’ont pas augmenté, il n’y a pas de mouvement et toujours très peu de trafic. Alors quel est le problème? Votre logo est fabuleux, votre contenu est intéressant, vos titres sont captivants, mais pour ce qui est du trafic, il y a beaucoup à redire.

La raison pour laquelle vous êtes en deçà de vos attentes c'est qu'il ne suffit pas d'avoir un superbe site, il est également important de le gérer correctement. Est-ce que votre référencement naturel est à la hauteur et comment êtes vous placés sur Google? Votre site n’est peut-être pas facile à trouver.  Imaginez que vous réalisiez un magnifique livre, une œuvre d’art tant par son contenu que par sa couverture, un très bel objet en somme. Après des semaines de travail vous obtenez qu’il soit mis dans un des rayonnages de la Grande Bibliothèque. Aussi beau soit-il, il a peu de chances d’être lu ou même simplement vu s’il n’est pas référencé dans les thésaurus de la BNF et si vous n’avez pas fait savoir par des moyens divers et variés qu’il y était aux lecteurs potentiels. Pour votre site web il en va de même. Si vous ne faites pas d’efforts de référencement il restera ignoré de la presque totalité des internautes.

• Ne pas se concentrer uniquement sur ce que vos clients vont voir, mais jeter un œil sur le code des pages. Dites à Google quel est l’objet de chaque page à l’aide des balises titres et décrivez vos images grâce à des balises description.
• N'abusez pas des mots-clés. Idéalement, un web designer ne doit pas se soucier en premier du référencement, mais si c’est le cas il faut apporter un grand soin au choix des mots-clés et ne pas exagérer. Assurez-vous que chaque page comporte un titre unique.
• Utilisez les liens texte intéressants. Les liens sont une partie importante de l'optimisation vis-à-vis des moteurs de recherche.. Utilisation de termes génériques telles que "cliquez ici" ou "lire la suite» sont inutiles. Utilisez plutôt des mots clés dans vos liens texte, qui renvoient vers la page correspondante à ce mot-clé.

Peut-être vous avez besoin de faire appel à des experts pour vous donner quelques conseils si nécessaire. Une manière d'augmenter le trafic vers votre site serait  de sous-traiter votre référencement ou d'essayer la construction de liens réciproques avec des partenaires afin de diriger plus de trafic vers votre site.

Que ce soit vos clients (pour doper les ventes), vos employés (pour leur montrer quelque chose) ou la presse (pour faire parler de vous et de vos produits et services), la création vidéo est extrêmement importante pour le marketing de votre entreprise dans l’optique de stimuler les ventes.

La création de vidéo, notamment de vidéos dites « virales » dans un objectif de ventes, n'est pas difficile, mais demande quelques réflexions préalables.

La plupart des petites entreprises n'ont pas le budget pour créer des vidéos virales que des millions de gens vont voir, mais chaque entreprise peut créer des vidéos intéressantes, perspicaces, et surtout, qui aident à stimuler les ventes.

Tout d'abord, il est absolument essentiel de commencer par déterminer quel est votre public cible et ce qu’il recherche, tout comme vous le feriez dans la création d'un produit. Si vous créez une vidéo sans vous soucier de savoir qui va le regarder, vous perdez votre temps.

Deuxièmement, il est important de préparer le script de la vidéo. Pas la peine d’écrire un script digne des meilleurs scenarios hollywoodiens, mais il vous faut rédiger, pour commencer, un  résumé complet de ce que la vidéo va dire. Prévoyez chaque scène une par une avant même de commencer à enregistrer. Suivez un plan précis, cela s’avèrera une stratégie payante à long terme.

Troisièmement préparez les équipements adéquats (caméra, éclairage, audio, fond, etc.) Par ailleurs, si prévoyez de dépenser pour des milliers d’euro de matériel de vidéo, assurez-vous que les futurs utilisateurs sauront s’en servir. Pour réduire les coûts, vous pouvez utiliser un simple caméscope et vous prenez le temps d’éditer vous-même votre vidéo en utilisant les logiciels fournis habituellement avec votre caméscope ou appareil photo.

Quatrièmement, une fois que votre vidéo est produite vous allez devoir la publier afin qu’un maximum de gens faisant partie de votre cible la voit. Il est important d'utiliser toutes les voies de communication qui s'offrent à vous: les médias sociaux, newsletters, sites web et plus. Faites savoir à vos clients, un par un que cette vidéo les concerne.

Cinquièmement, veillez à mesurer et à suivre l‘impact de votre vidéo - le nombre de fois où elle est vue. Le nombre de clics que la vidéo génère sur votre site Web (ou toute autre action que vous souhaitiez de la part de vos visiteurs) doivent être enregistrés et analysés avec soin. Si vous ne mesurez pas l’impact de votre vidéo, vous ne saurez pas si elle fonctionne, c'est-à-dire si elle génère plus de contacts par exemple et vous ne saurez pas comment l'améliorer.

Un autre aspect important de la vidéo est le talent. Peut-être que n’êtes pas le meilleur orateur et préfèreriez faire appel à un acteur. Là encore, apprenez à parler devant une caméra, et si vous ne trouvez pas les résultats satisfaisants, regardez autour de vous il y a des talents qui sauront se montrer  plus à l’aise que d’autres devant la caméra.

Pour résumer la création d’une vidéo n'est pas difficile si vous prenez le temps de planifier de façon stratégique. La connaissance de votre auditoire est le  facteur clé du succès.

Sachez en retour que l’ajout d’une vidéo améliorera sensiblement et très vite le référencement de votre site. Alors n’hésitez pas, à vos caméscopes ou bien adressez-vous à un professionnel.

Généralement les gens pensent à des mots ou expressions clés auxquels ils tiennent absolument. Parfois ils me donnent une liste qui inclut toutes les déclinaisons auxquelles ils ont pensé et qui ont un rapport avec leur métier. Alors quelle est selon vous la phrase la plus significative et efficace pour le référencement de votre site?

Les termes génériques ?

Si vous pensez à des mots comme « plombier » ou « vétérinaire », parce qu’ils correspondent à votre activité, pensez à ceux qui cherchent. Etes-vous déjà allé sur Google et avez tapé « avocat »  dans l’espoir de trouver un avocat? Non et vos clients non plus. Supposons que vous puissiez optimiser votre site afin d’apparaitre le premier pour "dentiste" par exemple (avec au passage 25 millions de compétiteurs sur ce mot), pourriez-vous honnêtement traiter l’ensemble du trafic sur votre site. J’en doute. Plus probablement vos clients taperont "dentiste Val de Marne", ou bien "dentiste Joinville 94" ou quelque chose dans ce genre. Pour ce genre de requêtes référencez-vous sur Google maps et oubliez ces mots clés.

Votre nom de société ?

Beaucoup d’entreprises veulent être  numéro un quand on tape leur nom de société (peut-être même le sont-ils déjà). C’est très bien mais comment voulez-vous que les gens qui ne vous connaissent pas vous trouvent ? Il est fort probable que vos futurs clients ne connaissent pas votre société ni même votre nom, mais qu’ils cherchent les produits ou services que vous proposez. Je recommande aux entreprises d’optimiser les pages "accueil", "à propos de nous" et "contactez-nous" par rapport aux requêtes sur le nom de société et de ne pas l’utiliser par ailleurs De cette façon, si quelqu'un est vraiment à la recherche de votre entreprise par son nom, il atterrira sur vos informations de contact ou la page d'accueil Mais ce qui intéresse vos futurs clients ce sont d'autres pages de votre site. 

Les slogans écrits par votre département marketing ?

Devinez quoi ? Personne n’emploiera ces termes excepté votre service Marketing Je vous assure que personne ne cherche un chaussure de sport sur internet en tapant « fais le » ou « just do it ». La manière dont le département marketing décrit votre société n’est pas celle qui nous intéresse ici.

Alors quelle phrase clé est-il important de travailler ?

C'est un peu une question piège, mais la phrase la plus importante c’est  celle décrite par qu’est-ce que vos futurs clients cherchent réellement. Un exemple classique que je donne souvent, c’est celui de la compagnie aérienne qui voulait se référencer pour "tarifs bas". Le silence était assourdissant. Tout le monde saisissait : "vols pas chers".

Dans le cadre de votre Stratégie de Digital Marketing,  faites votre recherche de mots clés avant toute autre chose.. Découvrez ce que vos clients veulent ,saisissent dans les moteurs de recherche, et optimisez votre site pour cela.. Vous aurez beaucoup plus de succès, moins de concurrence, et intéreserez  plus de gens qu’en essayant de deviner ce qu'ils veulent.

Comment planifier votre campagne de médias sociaux

Il n'est pas difficile de trouver une société informatique sérieuse, à qui confier la création de vos applications en ligne conformes à vos besoins. La question est de savoir s’ils prennent en compte les moteurs de recherche et leur algorithmes dès la conception de votre site?  Savent-ils comment optimiser votre site Web afin de le rendre sympathique vis-à-vis des moteurs de recherche? Savent ils vraiment s’occuper du référencement de votre site?

Vous avez dit à votre entreprise de conception de Web que vous souhaitiez voir apparaître votre site sur la première page des moteurs de recherche. Et maintenant? Ce n'est pas un exploit si vous tapez votre nom de compagnie dans les moteurs de recherche et  êtes classés  numéro 1. Qu’est-ce que cela vous apporte? Si les internautes savaient déjà le nom de votre entreprise pourquoi ne pas taper dans votre URL pour accéder à votre site?

Et si vous étiez classé sur la première page sur les moteurs de recherche pour les mots-clés qui décrivent le métier de votre entreprise? Et si les internautes vous trouvaient sans avoir à taper le nom de votre entreprise, mais simplement en tapant des mots ou phrases clés qui amènent naturellement vers votre site. C’est ce que l’on appelle le référencement naturel  ou  SEO et c’est vital pour optimiser l’utilisation de votre site Internet.

La plupart des concepteurs Web / développeurs ne connaissent pas les informations essentielles concernant le référencement naturel ou SEO et le rôle vital qu'il joue lors de la conception / développement d'un nouveau site. Le référencement doit être pris en considération dès début de la conception de votre site.

La plupart des facteurs comme la qualité de contenu, les balises de titre, rubriques, mots-clés, meta descriptions, les balises images, sitemaps XML, etc jouent un rôle essentiel en vue de l'optimisation de la recherhe des pages de votre site web.

Mais le référencement naturel ne s’arrête pas à l’optimisation des pages. Ce que l’on appelle le référencement « Offline » joue un rôle plus important que ce que l’on croit. Faire du référencement « Offline » c’est  soumettre des communiqués de presse, des articles sur des blogs, utiliser les réseaux sociaux, faire en sorte que des sites reconnus intègrent des liens vers votre site(ex: Annuaire Webmaster) etc Toutes ces actions doivent être déclenchées si vous voulez que les internautes visitent votre site.

Mon site est superbe! A quoi cela sert- il d’avoir le plus beau des sites si personne ne sait qu’il existe et que très peu d’internautes ont des chances de le trouver en soumettant une requête à un moteur de recherche? C’est la même chose que si vous aviez une superbe voiture qui resterait au garage faute de carburant pour l’utiliser.

Si vous êtes dans le processus de conception / développement d'un nouveau site, je suggère fortement que vous parliez à votre concepteur de sites Web à ce sujet.  Assurez qu'ils comprennent et mettent en œuvre une stratégie Marketing afin de prévoir le référencement. Dès la conception il est essentiel de penser au référencement des pages de votre site.

60% des entreprises préferent travailler avec des entreprises de leur propre région. Comme consommateurs nous recherchons toujours des commerçants à proximité que ce soit : électriciens, plombiers, avocats, restaurants, etc... Mais pour chacun de ces métiers le choix est immense..
C'est pourquoi il est essentiel pour les entreprises petites et moyennes d'etre tres bien référencées localement.

Il y a en ce moment des gens qui sont en train de chercher sur Internet une société comme la votre et vous devez vous assurer qu'ils vous trouveront vous avant vos concurrents et c'est pourquoi le référencement naturel vis à vis des moteurs de recherche est si important. Comment pouvez vous être certain que ceux qui cherchent actuellement vos produits ou services sur le net, à proximité de chez vous, vont vous trouver vous et non pas vos concurrents?

cette question (et beaucoup d'autres) sont traitées dans le livre blanc: “Driving Business with Local Search: Your Customers Are Looking For You!” Ecrit par un expert WSI du SEO (référencement naturel), Tom Petty, ce livre blanc peut vous aider à mettre en place une stratégie qui fera de votre entreprise une des meilleurs en référencement local et vous permettra de figurer en tête des pages de moteurs de recherche.
pour tirer pleinement partie du savoir-faire de Tom Petty participez au webinar gartuit (en anglais) sur ce sujet. Après cela vous serez au fait des meilleurs techniques de référencement et digital marketing !

Téléchargez votre copie du  livre blanc “Driving Business with local Search: Your Customers Are Looking for You!”