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L’optimisation d’un site de commerce électronique n’est pas vraiment différente de l’optimisation de n’importe quel autre type de site Web. Pour qu’une page obtienne un bon classement dans les résultats de recherche organiques, elle a besoin d’une bonne métabalise titre (qui comprend les mots clés que vous ciblez) et d’un bon contenu qui inclut les mots clés appropriés. Voici quelques conseils pour optimiser la structure de pages Web:

• Pensez aux termes que les internautes taperaient pour trouver vos pages Web et assurez-vous que votre site comprend ces termes dans sa structure.
• Pour réaliser une bonne stratégie de mots clés, limitez-vous à un ou deux mots clés par page de contenu. Vous pouvez même créer une page pour chaque produit de votre magasin pour tirer parti de phrases contenant des mots clés de longue traîne.
• Une des raisons pour lesquelles les pages de produits des sites de commerce électronique apparaissent dans les index des moteurs de recherche et disparaissent ensuite réside dans le fait qu’elles reproduisent du contenu (que les moteurs de recherche finissent par éliminer). Maintenez donc un contenu et des balises uniques.
• Si vous vendez les mêmes produits que ceux de la concurrence, la description de votre produit doit être originale et différente de celle de vos concurrents. Ne copiez pas simplement la description générale du produit fournie par le fabricant. Vous risqueriez que Google et d’autres moteurs de recherche considèrent votre page comme une copie.
• Ajoutez des liens à des produits ou des accessoires liés à votre produit ou peut-être même un témoignage d’appréciation. Le fait d’ajouter des types de navigation pour des produits liés sur vos pages de produits incitera les internautes qui visitent votre site à y rester.
• Des revues de produits peuvent augmenter votre visibilité et améliorer le classement de votre page dans les moteurs de recherche. Ceci donnera davantage de contenu à lire pour les moteurs de recherche et créera également un soutien pour votre produit de la part d’une tierce partie.

Les acheteurs en ligne utilisent des moteurs de recherche pour comparer les caractéristiques et prix de divers produits et si votre site de commerce électronique n’est pas positionné dans les résultats des moteurs de recherche les plus importants, vous manquerez de nombreuses opportunités de ventes en ligne!

Lorsque des internautes examinent votre présence en ligne, ils ne trouvent pas seulement votre site Web. Ils trouvent des sites de revues de consommateurs, des blogues, des groupes de discussion, des commentaires issus de médias sociaux et des classements. Tout ce qu'ils découvrent en ligne contribue-t-il à créer une image positive de votre entreprise ? Voici quelques faits incontestables au sujet de la réputation en ligne:

• Des consommateurs, partenaires commerciaux, détenteurs d'actions, spécialistes du marketing, journalistes, employeurs potentiels, collègues, contacts personnels et d'autres individus sont sensibles à votre réputation et vous devriez faire de même !
• Des personnes de divers horizons utilisent des moteurs de recherche pour rassembler des informations afin de pouvoir prendre des décisions éclairées. Des informations négatives au sujet de votre marque peuvent en fin de compte créer des problèmes dans beaucoup de secteurs y compris les ventes, relations avec les investisseurs, au niveau du recrutement, des finances, de l'image et de la réputation de votre entreprise. En d'autres mots, la réputation de votre marque pourrait en pâtir.
• Le monde en ligne est interconnecté par des moteurs de recherche, réseaux de médias sociaux et blogues. Ce qu'un internaute affirme (que ce soit positif ou négatif) peut être entendu par des millions d'autres internautes. Une opinion positive a plus de poids auprès des consommateurs. Une bonne réputation attire confiance et ventes.
• La réputation personnelle a de l'importance. Voici un exemple : une recherche à propos du Fonds Monétaire International (FMI), le 15 mai 2011, révèle parmi les résultats affichés en tête de liste, « Le chef de FMI, Dominique Strauss-Kahn, inculpé pour tentative de viol sur une femme de chambre dans un hôtel à Manhattan ». Votre réputation personnelle peut donc également avoir un impact sur votre marque !
• La gestion de votre réputation en ligne ne signifie pas la promotion de votre marque mais plutôt une mesure de défense. Si vous ne contrôlez pas votre marque en ligne, quelqu'un d'autre le fera à votre place. Vous ne pouvez pas contrôler des perceptions...mais vous pouvez certainement les influencer. Voici quelques conseils pour faire en sorte que les médias sociaux contribuent à améliorer la loyauté vis-à-vis de votre marque afin que les clients désirent promouvoir votre entreprise.

Bon, voilà vous venez de refaire votre site internet, il est superbe, c’est le plus beau, mais … pour une raison ou une autre, les ventes n’ont pas augmenté, il n’y a pas de mouvement et toujours très peu de trafic. Alors quel est le problème? Votre logo est fabuleux, votre contenu est intéressant, vos titres sont captivants, mais pour ce qui est du trafic, il y a beaucoup à redire.

La raison pour laquelle vous êtes en deçà de vos attentes c'est qu'il ne suffit pas d'avoir un superbe site, il est également important de le gérer correctement. Est-ce que votre référencement naturel est à la hauteur et comment êtes vous placés sur Google? Votre site n’est peut-être pas facile à trouver.  Imaginez que vous réalisiez un magnifique livre, une œuvre d’art tant par son contenu que par sa couverture, un très bel objet en somme. Après des semaines de travail vous obtenez qu’il soit mis dans un des rayonnages de la Grande Bibliothèque. Aussi beau soit-il, il a peu de chances d’être lu ou même simplement vu s’il n’est pas référencé dans les thésaurus de la BNF et si vous n’avez pas fait savoir par des moyens divers et variés qu’il y était aux lecteurs potentiels. Pour votre site web il en va de même. Si vous ne faites pas d’efforts de référencement il restera ignoré de la presque totalité des internautes.

référencement naturel :  quelques conseils pour les concepteurs Web

• Ne pas se concentrer uniquement sur ce que vos clients vont voir, mais jeter un œil sur le code des pages. Dites à Google quel est l’objet de chaque page à l’aide des balises titres et décrivez vos images grâce à des balises description.
• N'abusez pas des mots-clés. Idéalement, un web designer ne doit pas se soucier en premier du référencement, mais si c’est le cas il faut apporter un grand soin au choix des mots-clés et ne pas exagérer. Assurez-vous que chaque page comporte un titre unique.
• Utilisez les liens texte intéressants. Les liens sont une partie importante de l'optimisation vis-à-vis des moteurs de recherche.. Utilisation de termes génériques telles que "cliquez ici" ou "lire la suite» sont inutiles. Utilisez plutôt des mots clés dans vos liens texte, qui renvoient vers la page correspondante à ce mot-clé.

Peut-être vous avez besoin de faire appel à des experts pour vous donner quelques conseils si nécessaire. Une manière d'augmenter le trafic vers votre site serait  de sous-traiter votre référencement ou d'essayer la construction de liens réciproques avec des partenaires afin de diriger plus de trafic vers votre site.

Que ce soit vos clients (pour doper les ventes), vos employés (pour leur montrer quelque chose) ou la presse (pour faire parler de vous et de vos produits et services), la création vidéo est extrêmement importante pour le marketing de votre entreprise dans l’optique de stimuler les ventes.

La création de vidéo, notamment de vidéos dites « virales » dans un objectif de ventes, n'est pas difficile, mais demande quelques réflexions préalables.

La plupart des petites entreprises n'ont pas le budget pour créer des vidéos virales que des millions de gens vont voir, mais chaque entreprise peut créer des vidéos intéressantes, perspicaces, et surtout, qui aident à stimuler les ventes.

Tout d'abord, il est absolument essentiel de commencer par déterminer quel est votre public cible et ce qu’il recherche, tout comme vous le feriez dans la création d'un produit. Si vous créez une vidéo sans vous soucier de savoir qui va le regarder, vous perdez votre temps.

Deuxièmement, il est important de préparer le script de la vidéo. Pas la peine d’écrire un script digne des meilleurs scenarios hollywoodiens, mais il vous faut rédiger, pour commencer, un  résumé complet de ce que la vidéo va dire. Prévoyez chaque scène une par une avant même de commencer à enregistrer. Suivez un plan précis, cela s’avèrera une stratégie payante à long terme.

Troisièmement préparez les équipements adéquats (caméra, éclairage, audio, fond, etc.) Par ailleurs, si prévoyez de dépenser pour des milliers d’euro de matériel de vidéo, assurez-vous que les futurs utilisateurs sauront s’en servir. Pour réduire les coûts, vous pouvez utiliser un simple caméscope et vous prenez le temps d’éditer vous-même votre vidéo en utilisant les logiciels fournis habituellement avec votre caméscope ou appareil photo.

 

Quatrièmement, une fois que votre vidéo est produite vous allez devoir la publier afin qu’un maximum de gens faisant partie de votre cible la voit. Il est important d'utiliser toutes les voies de communication qui s'offrent à vous: les médias sociaux, newsletters, sites web et plus. Faites savoir à vos clients, un par un que cette vidéo les concerne.

 

Cinquièmement, veillez à mesurer et à suivre l‘impact de votre vidéo - le nombre de fois où elle est vue. Le nombre de clics que la vidéo génère sur votre site Web (ou toute autre action que vous souhaitiez de la part de vos visiteurs) doivent être enregistrés et analysés avec soin. Si vous ne mesurez pas l’impact de votre vidéo, vous ne saurez pas si elle fonctionne, c'est-à-dire si elle génère plus de contacts par exemple et vous ne saurez pas comment l'améliorer.

 

Un autre aspect important de la vidéo est le talent. Peut-être que n’êtes pas le meilleur orateur et préfèreriez faire appel à un acteur. Là encore, apprenez à parler devant une caméra, et si vous ne trouvez pas les résultats satisfaisants, regardez autour de vous il y a des talents qui sauront se montrer  plus à l’aise que d’autres devant la caméra.

 

Pour résumer la création d’une vidéo n'est pas difficile si vous prenez le temps de planifier de façon stratégique. La connaissance de votre auditoire est le  facteur clé du succès.

Sachez en retour que l’ajout d’une vidéo améliorera sensiblement et très vite le référencement de votre site. Alors n’hésitez pas, à vos caméscopes ou bien adressez-vous à un professionnel.

Généralement les gens pensent à des mots ou expressions clés auxquels ils tiennent absolument. Parfois ils me donnent une liste qui inclut toutes les déclinaisons auxquelles ils ont pensé et qui ont un rapport avec leur métier. Alors quelle est selon vous la phrase la plus significative et efficace pour le référencement de votre site?

Les termes génériques ?

Si vous pensez à des mots comme « plombier » ou « vétérinaire », parce qu’ils correspondent à votre activité, pensez à ceux qui cherchent. Etes-vous déjà allé sur Google et avez tapé « avocat »  dans l’espoir de trouver un avocat? Non et vos clients non plus. Supposons que vous puissiez optimiser votre site afin d’apparaitre le premier pour "dentiste" par exemple (avec au passage 25 millions de compétiteurs sur ce mot), pourriez-vous honnêtement traiter l’ensemble du trafic sur votre site. J’en doute. Plus probablement vos clients taperont "dentiste Val de Marne", ou bien "dentiste Joinville 94" ou quelque chose dans ce genre. Pour ce genre de requêtes référencez-vous sur Google maps et oubliez ces mots clés.

Votre nom de société ?

Beaucoup d’entreprises veulent être  numéro un quand on tape leur nom de société (peut-être même le sont-ils déjà). C’est très bien mais comment voulez-vous que les gens qui ne vous connaissent pas vous trouvent ? Il est fort probable que vos futurs clients ne connaissent pas votre société ni même votre nom, mais qu’ils cherchent les produits ou services que vous proposez. Je recommande aux entreprises d’optimiser les pages "accueil", "à propos de nous" et "contactez-nous" par rapport aux requêtes sur le nom de société et de ne pas l’utiliser par ailleurs De cette façon, si quelqu'un est vraiment à la recherche de votre entreprise par son nom, il atterrira sur vos informations de contact ou la page d'accueil Mais ce qui intéresse vos futurs clients ce sont d'autres pages de votre site. 

Les slogans écrits par votre département marketing ?

Devinez quoi ? Personne n’emploiera ces termes excepté votre service Marketing Je vous assure que personne ne cherche un chaussure de sport sur internet en tapant « fais le » ou « just do it ». La manière dont le département marketing décrit votre société n’est pas celle qui nous intéresse ici.

Alors quelle phrase clé est-il important de travailler ?

C'est un peu une question piège, mais la phrase la plus importante c’est  celle décrite par qu’est-ce que vos futurs clients cherchent réellement. Un exemple classique que je donne souvent, c’est celui de la compagnie aérienne qui voulait se référencer pour "tarifs bas". Le silence était assourdissant. Tout le monde saisissait : "vols pas chers".

Dans le cadre de votre Stratégie de Digital Marketing,  faites votre recherche de mots clés avant toute autre chose.. Découvrez ce que vos clients veulent ,saisissent dans les moteurs de recherche, et optimisez votre site pour cela.. Vous aurez beaucoup plus de succès, moins de concurrence, et intéreserez  plus de gens qu’en essayant de deviner ce qu'ils veulent.

En savoir plus sur la façon de tirer parti des techniques de référencement WSI afin de rendre votre site visible sur la toile.

Le Marketing des réseaux sociaux (Social Media Marketing) peut être utilisé pour construire l'image de la marque et influencer la perception de votre entreprise. Il doit toujours être utilisé pour permettre d'interagir avec des gens qui seront intéressés par vos produits ou services. Vous pouvez aussi utiliser les médias sociaux pour amener du trafic vers votre site à travers le partage de contenu pertinent . Cela peut attirer des liens vers votre site pour obtenir un meilleur classement par les moteurs de recherche.

Comment planifier votre campagne de médias sociaux

Avant de vous plonger dans une campagne de marketing des médias sociaux , prenez toujours le temps pour planifier ce que vous voulez accomplir. Comment allez-vous lancer votre campagne de réseaux sociaux
But
Qu'est-ce que vous essayez d'accomplir et qui voulez-vous atteindre? Voulez-vous des liens entrants? Plus d'abonnés? Améliorer la perception de la marque ? Considérez toujours un seul objectif principal et 2 ou 3 objectifs secondaires. Alors, vous pouvez transformer ces considérations en objectifs mesurables par exemple: attirer davantage de liens vers votre blog d'entreprise sous deux mois.
Audience
Que savez-vous sur les gens qui vous essayez d'atteindre? Quel est leur tranche d'âge, leur tranche de revenu et leur niveau d'éducation. Ce qui les intéresse? Quelles sont leurs passions? Où passent-ils leur temps à discuter,à lire et à apprendre?
Où
Jouez au détective. Essayez de repérer où les conversations se déroulent. Sont-ils sur les forums? Blogs? Les discussions sur les sujets qui vous intéressent se tiennent sur quels réseaux sociaux populaires? Les réponses sont elles sur LinkedIn Answers ou YouTube ? Une fois que vous savez cela, vous savez par où commencer votre campagne de marketing des médias sociaux.
Participez
Ne restez pas assis à attendre. Rejoignez le dialogue et faites partie de la communauté. Le montant de votre influence est lié à votre niveau de participation aux conversations et de contribution aux discussions. Laissez des commentaires sur les forums et blogs, Tweetez sur Twitter et soyez actif sur les réseaux sociaux tels que Facebook . Vous pouvez aussi configurer vos propres pages dédiées, chaines dédiées YouTube canaux et blogs.
Suivez, ecoutez
Qu'est-ce qui se dit sur vous? Mettez en place votre propre surveillance et outils d'écoute. Vous pouvez utiliser Google alertes ou d'autres outils de suivi disponibles sur le Web pour suivre les tweets, les médias sociaux qui mentionnent votre marque ou même des conversations sur les blogs blog. Si vos objectifs sont centrés sur le référencement naturel, mesurez et surveillez les classements et les liens. Mesurez votre progression vers vos objectifs.

Il n'est pas difficile de trouver une société informatique sérieuse, à qui confier la création de vos applications en ligne conformes à vos besoins. La question est de savoir s’ils prennent en compte les moteurs de recherche et leur algorithmes dès la conception de votre site?  Savent-ils comment optimiser votre site Web afin de le rendre sympathique vis-à-vis des moteurs de recherche? Savent ils vraiment s’occuper du référencement de votre site?

Vous avez dit à votre entreprise de conception de Web que vous souhaitiez voir apparaître votre site sur la première page des moteurs de recherche. Et maintenant? Ce n'est pas un exploit si vous tapez votre nom de compagnie dans les moteurs de recherche et  êtes classés  numéro 1. Qu’est-ce que cela vous apporte? Si les internautes savaient déjà le nom de votre entreprise pourquoi ne pas taper dans votre URL pour accéder à votre site?

Et si vous étiez classé sur la première page sur les moteurs de recherche pour les mots-clés qui décrivent le métier de votre entreprise? Et si les internautes vous trouvaient sans avoir à taper le nom de votre entreprise, mais simplement en tapant des mots ou phrases clés qui amènent naturellement vers votre site. C’est ce que l’on appelle le référencement naturel  ou  SEO et c’est vital pour optimiser l’utilisation de votre site Internet.

La plupart des concepteurs Web / développeurs ne connaissent pas les informations essentielles concernant le référencement naturel ou SEO et le rôle vital qu'il joue lors de la conception / développement d'un nouveau site. Le référencement doit être pris en considération dès début de la conception de votre site.

La plupart des facteurs comme la qualité de contenu, les balises de titre, rubriques, mots-clés, meta descriptions, les balises images, sitemaps XML, etc jouent un rôle essentiel en vue de l'optimisation de la recherhe des pages de votre site web.

Mais le référencement naturel ne s’arrête pas à l’optimisation des pages. Ce que l’on appelle le référencement « Offline » joue un rôle plus important que ce que l’on croit. Faire du référencement « Offline » c’est  soumettre des communiqués de presse, des articles sur des blogs, utiliser les réseaux sociaux, faire en sorte que des sites reconnus intègrent des liens vers votre site(ex: Annuaire Webmaster) etc Toutes ces actions doivent être déclenchées si vous voulez que les internautes visitent votre site.

Mon site est superbe! A quoi cela sert- il d’avoir le plus beau des sites si personne ne sait qu’il existe et que très peu d’internautes ont des chances de le trouver en soumettant une requête à un moteur de recherche? C’est la même chose que si vous aviez une superbe voiture qui resterait au garage faute de carburant pour l’utiliser.

Si vous êtes dans le processus de conception / développement d'un nouveau site, je suggère fortement que vous parliez à votre concepteur de sites Web à ce sujet.  Assurez qu'ils comprennent et mettent en œuvre une stratégie Marketing afin de prévoir le référencement. Dès la conception il est essentiel de penser au référencement des pages de votre site.

 Web 1.0, Web 2.0 et maintenant Web 3.0

 

60% des entreprises préferent travailler avec des entreprises de leur propre région. Comme consommateurs nous recherchons toujours des commerçants à proximité que ce soit : électriciens, plombiers, avocats, restaurants, etc... Mais pour chacun de ces métiers le choix est immense..
C'est pourquoi il est essentiel pour les entreprises petites et moyennes d'etre tres bien référencées localement.

Il y a en ce moment des gens qui sont en train de chercher sur Internet une société comme la votre et vous devez vous assurer qu'ils vous trouveront vous avant vos concurrents et c'est pourquoi le référencement naturel vis à vis des moteurs de recherche est si important. Comment pouvez vous être certain que ceux qui cherchent actuellement vos produits ou services sur le net, à proximité de chez vous, vont vous trouver vous et non pas vos concurrents?

cette question (et beaucoup d'autres) sont traitées dans le livre blanc: “Driving Business with Local Search: Your Customers Are Looking For You!” Ecrit par un expert WSI du SEO (référencement naturel), Tom Petty, ce livre blanc peut vous aider à mettre en place une stratégie qui fera de votre entreprise une des meilleurs en référencement local et vous permettra de figurer en tête des pages de moteurs de recherche.
pour tirer pleinement partie du savoir-faire de Tom Petty participez au webinar gartuit (en anglais) sur ce sujet. Après cela vous serez au fait des meilleurs techniques de référencement et digital marketing !

Téléchargez votre copie du  livre blanc “Driving Business with local Search: Your Customers Are Looking for You!”