Retrouvez le blog de HGWeb Consulting

Généralement les gens pensent à des mots ou expressions clés auxquels ils tiennent absolument. Parfois ils me donnent une liste qui inclut toutes les déclinaisons auxquelles ils ont pensé et qui ont un rapport avec leur métier. Alors quelle est selon vous la phrase la plus significative et efficace pour le référencement de votre site?

Les termes génériques ?

Si vous pensez à des mots comme « plombier » ou « vétérinaire », parce qu’ils correspondent à votre activité, pensez à ceux qui cherchent. Etes-vous déjà allé sur Google et avez tapé « avocat »  dans l’espoir de trouver un avocat? Non et vos clients non plus. Supposons que vous puissiez optimiser votre site afin d’apparaitre le premier pour "dentiste" par exemple (avec au passage 25 millions de compétiteurs sur ce mot), pourriez-vous honnêtement traiter l’ensemble du trafic sur votre site. J’en doute. Plus probablement vos clients taperont "dentiste Val de Marne", ou bien "dentiste Joinville 94" ou quelque chose dans ce genre. Pour ce genre de requêtes référencez-vous sur Google maps et oubliez ces mots clés.

Votre nom de société ?

Beaucoup d’entreprises veulent être  numéro un quand on tape leur nom de société (peut-être même le sont-ils déjà). C’est très bien mais comment voulez-vous que les gens qui ne vous connaissent pas vous trouvent ? Il est fort probable que vos futurs clients ne connaissent pas votre société ni même votre nom, mais qu’ils cherchent les produits ou services que vous proposez. Je recommande aux entreprises d’optimiser les pages "accueil", "à propos de nous" et "contactez-nous" par rapport aux requêtes sur le nom de société et de ne pas l’utiliser par ailleurs De cette façon, si quelqu'un est vraiment à la recherche de votre entreprise par son nom, il atterrira sur vos informations de contact ou la page d'accueil Mais ce qui intéresse vos futurs clients ce sont d'autres pages de votre site. 

Les slogans écrits par votre département marketing ?

Devinez quoi ? Personne n’emploiera ces termes excepté votre service Marketing Je vous assure que personne ne cherche un chaussure de sport sur internet en tapant « fais le » ou « just do it ». La manière dont le département marketing décrit votre société n’est pas celle qui nous intéresse ici.

Alors quelle phrase clé est-il important de travailler ?

C'est un peu une question piège, mais la phrase la plus importante c’est  celle décrite par qu’est-ce que vos futurs clients cherchent réellement. Un exemple classique que je donne souvent, c’est celui de la compagnie aérienne qui voulait se référencer pour "tarifs bas". Le silence était assourdissant. Tout le monde saisissait : "vols pas chers".

Dans le cadre de votre Stratégie de Digital Marketing,  faites votre recherche de mots clés avant toute autre chose.. Découvrez ce que vos clients veulent ,saisissent dans les moteurs de recherche, et optimisez votre site pour cela.. Vous aurez beaucoup plus de succès, moins de concurrence, et intéreserez  plus de gens qu’en essayant de deviner ce qu'ils veulent.

En savoir plus sur la façon de tirer parti des techniques de référencement WSI afin de rendre votre site visible sur la toile.

Le Marketing des réseaux sociaux (Social Media Marketing) peut être utilisé pour construire l'image de la marque et influencer la perception de votre entreprise. Il doit toujours être utilisé pour permettre d'interagir avec des gens qui seront intéressés par vos produits ou services. Vous pouvez aussi utiliser les médias sociaux pour amener du trafic vers votre site à travers le partage de contenu pertinent . Cela peut attirer des liens vers votre site pour obtenir un meilleur classement par les moteurs de recherche.

Comment planifier votre campagne de médias sociaux

Avant de vous plonger dans une campagne de marketing des médias sociaux , prenez toujours le temps pour planifier ce que vous voulez accomplir. Comment allez-vous lancer votre campagne de réseaux sociaux
But
Qu'est-ce que vous essayez d'accomplir et qui voulez-vous atteindre? Voulez-vous des liens entrants? Plus d'abonnés? Améliorer la perception de la marque ? Considérez toujours un seul objectif principal et 2 ou 3 objectifs secondaires. Alors, vous pouvez transformer ces considérations en objectifs mesurables par exemple: attirer davantage de liens vers votre blog d'entreprise sous deux mois.
Audience
Que savez-vous sur les gens qui vous essayez d'atteindre? Quel est leur tranche d'âge, leur tranche de revenu et leur niveau d'éducation. Ce qui les intéresse? Quelles sont leurs passions? Où passent-ils leur temps à discuter,à lire et à apprendre?
Où
Jouez au détective. Essayez de repérer où les conversations se déroulent. Sont-ils sur les forums? Blogs? Les discussions sur les sujets qui vous intéressent se tiennent sur quels réseaux sociaux populaires? Les réponses sont elles sur LinkedIn Answers ou YouTube ? Une fois que vous savez cela, vous savez par où commencer votre campagne de marketing des médias sociaux.
Participez
Ne restez pas assis à attendre. Rejoignez le dialogue et faites partie de la communauté. Le montant de votre influence est lié à votre niveau de participation aux conversations et de contribution aux discussions. Laissez des commentaires sur les forums et blogs, Tweetez sur Twitter et soyez actif sur les réseaux sociaux tels que Facebook . Vous pouvez aussi configurer vos propres pages dédiées, chaines dédiées YouTube canaux et blogs.
Suivez, ecoutez
Qu'est-ce qui se dit sur vous? Mettez en place votre propre surveillance et outils d'écoute. Vous pouvez utiliser Google alertes ou d'autres outils de suivi disponibles sur le Web pour suivre les tweets, les médias sociaux qui mentionnent votre marque ou même des conversations sur les blogs blog. Si vos objectifs sont centrés sur le référencement naturel, mesurez et surveillez les classements et les liens. Mesurez votre progression vers vos objectifs.

Il n'est pas difficile de trouver une société informatique sérieuse, à qui confier la création de vos applications en ligne conformes à vos besoins. La question est de savoir s’ils prennent en compte les moteurs de recherche et leur algorithmes dès la conception de votre site?  Savent-ils comment optimiser votre site Web afin de le rendre sympathique vis-à-vis des moteurs de recherche? Savent ils vraiment s’occuper du référencement de votre site?

Vous avez dit à votre entreprise de conception de Web que vous souhaitiez voir apparaître votre site sur la première page des moteurs de recherche. Et maintenant? Ce n'est pas un exploit si vous tapez votre nom de compagnie dans les moteurs de recherche et  êtes classés  numéro 1. Qu’est-ce que cela vous apporte? Si les internautes savaient déjà le nom de votre entreprise pourquoi ne pas taper dans votre URL pour accéder à votre site?

Et si vous étiez classé sur la première page sur les moteurs de recherche pour les mots-clés qui décrivent le métier de votre entreprise? Et si les internautes vous trouvaient sans avoir à taper le nom de votre entreprise, mais simplement en tapant des mots ou phrases clés qui amènent naturellement vers votre site. C’est ce que l’on appelle le référencement naturel  ou  SEO et c’est vital pour optimiser l’utilisation de votre site Internet.

La plupart des concepteurs Web / développeurs ne connaissent pas les informations essentielles concernant le référencement naturel ou SEO et le rôle vital qu'il joue lors de la conception / développement d'un nouveau site. Le référencement doit être pris en considération dès début de la conception de votre site.

La plupart des facteurs comme la qualité de contenu, les balises de titre, rubriques, mots-clés, meta descriptions, les balises images, sitemaps XML, etc jouent un rôle essentiel en vue de l'optimisation de la recherhe des pages de votre site web.

Mais le référencement naturel ne s’arrête pas à l’optimisation des pages. Ce que l’on appelle le référencement « Offline » joue un rôle plus important que ce que l’on croit. Faire du référencement « Offline » c’est  soumettre des communiqués de presse, des articles sur des blogs, utiliser les réseaux sociaux, faire en sorte que des sites reconnus intègrent des liens vers votre site(ex: Annuaire Webmaster) etc Toutes ces actions doivent être déclenchées si vous voulez que les internautes visitent votre site.

Mon site est superbe! A quoi cela sert- il d’avoir le plus beau des sites si personne ne sait qu’il existe et que très peu d’internautes ont des chances de le trouver en soumettant une requête à un moteur de recherche? C’est la même chose que si vous aviez une superbe voiture qui resterait au garage faute de carburant pour l’utiliser.

Si vous êtes dans le processus de conception / développement d'un nouveau site, je suggère fortement que vous parliez à votre concepteur de sites Web à ce sujet.  Assurez qu'ils comprennent et mettent en œuvre une stratégie Marketing afin de prévoir le référencement. Dès la conception il est essentiel de penser au référencement des pages de votre site.